سئو چیست؟ این پرسش از جمله مواردی به شمار می‌آيد که بسیاری از کاربران همواره با آن مواجه می‌شوند. سئو را می‌توان یک ابزار بی‌نظیر به منظور کسب نظر کاربران به وبسایت دانست. با کمک سئو می‌توانیم به یک سایت اعتبار ببخشیم و به آن کمک کنیم که در موتورهای جستجوگر مهمی همچون گوگل به رتبه نخست راه پیدا کند.
سئو چیست؟
Search engine optimization که به آن SEO نیز گفته میشود مجموعه‌ای راهکارها و تکنیک‌های گوناگون است که به کمک آن‌ها می‌توانیم رتبه سایت را در بین موتورهای جستجو بهبود ببخشیم. این بهینه‌سازی باید به صورت دقیق صورت بگیرد تا نتیجه آن امری مثبت باشد.
هرچقدر این بهینه‌سازی به شکل بهتری انجام شود، کاربران بیشتری با وبسایت مدنظر شما آشنا می‌شوند. در واقع سئو به سادگی می‌تواند یک وبسایت را از پایین‌ترین میزان بازدید به بالاترین سطح ممکن برساند. این کار برای تمامی افرادی که به سایت خود اهمیت می‌دهند، ارزشمند است و نمیتوان نسبت به آن بی‌توجه بود.
اهمیت سئو سایت
به طور کلی می‌توان بیان کرد که سئو به صورت مستقیم با میزان درآمد ناشی از وبسایت شما و همچنین تعداد کاربرانتان ارتباط دارد. وب‌سایت‌هایی که میتوانند به رتبه نخست گوگل دست پیدا کنند بیشترین میزان کاربران را به سمت خود جلب میکنند، زیرا اکثر کاربران بر روی گزینه نخست نمایش داده شده پس از جستجو کلیک میکنند و به سراغ سایت‌های بعدی نمي‌روند.
افزایش کاربران برای هر وب‌سایتی درآمدزا خواهد بود. حتی اگر وبسایت فروشگاهی ندارید و تنها از طریق پخش تبلیغات به درآمد می‌رسید، به کمک سئو میتوانید تعداد بازدیدکنندگان از سایت خود را افزایش دهید و در نتیجه تعرفه مربوط به تبلیغات خود را بیشتر کنید. در ادامه به این پرسش می‌پردازیم که کاربرد سئو چیست؟
کاربرد و ویژگی های سئو
اولین کاربرد مهمی که پیش از این نیز به آن اشاره کردیم، بهبود میزان بازدید‌ها از وبسایت است. یکی دیگر از کاربردهای سئو را می‌توان کمک به ایجاد یک فاصله اساسی بین شما و رقبایتان در دنیای دیجیتال دانست. با سئوی مناسب میتوانید رقبای خود را به طور کامل کنار بزنید.
ویژگی بعدی سئو سایت کم‌هزینه بودن آن نسبت به سایر روش‌های جذب کاربران بیشتر است. اگر بودجه چندان زیادی برای تبلیغات ندارید، میتوانید به سمت سئو بروید و شاهد نتایج شگفت‌انگیز مربوط به آن باشید. از سوی دیگر، سئوی بهتر منجر به افزایش اعتماد کاربران نسبت به شما خواهد شد.
سئو بر اساس چه قوانینی انجام میشود؟
گوگل در گذشته راهکارهای مختلفی را به منظور تعیین سایت‌های برتر مورد استفاده قرار می‌داد، اما با گذشت زمان مشخص شد که این راهکارها قابل دور زدن هستند و به همین دلیل گوگل نسبت به تغییر آن‌ها اقدام کرد. امروزه مهمترین نقش در سئو را الگوریتم‌های گوگل بر عهده دارند.
از جمله این الگوریتم‌ها باید به مواردی همچون الگوریتم پاندا اشاره کنیم که به منظور جلوگیری از کپی‌کاری بین وب‌سایت‌ها استفاده مي‌شود. الگوریتم کبوتر نیز به صورت اختصاصی مربوط بهتر کردن سئو محلی به کار می‌رود. گوگل الگوریتم‌های خود را همواره به روز میکند و به همین دلیل لازم است که متخصصان سئو نیز به صورت مداوم دانش خود را در این مورد افزایش دهند.
مراحل سئو
اولین مرحله در سئو را می‌توان تعیین هدف نهایی دانست. در واقع از همان ابتدا باید مشخص شود که هدف شما از سئو چیست و قصد دارید به چه نتیجه مهمی دست پیدا کنید. گام بعدی تعیین راهکار اصلی سئو خواهد بود. این راهکار یا استراتژی امری تخصصی به شمار می‌آید که خود دارای چندین بخش متفاوت است، اما مرحله بعدی سئو چه چیزی چیست؟
پس از اینکه راهکار اصلی تعیین شد، نوبت به آغاز بهره‌گیری از تکنیک‌های گوناگون می‌رسد. به صورت همزمان، نتایج حاصل از سئو مورد بررسی قرار میگیرد تا بتوان متوجه شد که آيا روش کنونی بازده مناسب و مدنظر ما را دارد یا خیر. در صورتی که جواب این پرسش منفی بود، باید به سمت یک راهکار جدید حرکت کنیم.
سئوonpage
به این نوع سئو، سئو داخلی نیز گفته میشود. سئو داخلی در حال حاضر یکی از مهمترین بخش‌های بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است و به هیچ وجه نمیتوان از آن چشم‌پوشی کرد. در سئو داخلی به مواردی همچون کلمه کلیدی یا keyword توجه فراوانی میشود.
محتوای تولید شده توسط وبسایت نیز باید با توجه به استراتژی‌های سئو داخلی تهیه گردد، در غیر این صورت هیچ بازدهی مشخصی از سئو دریافت نخواهد شد. امروزه از سئو داخلی و تولید محتوا به عنوان کلید اصلی موفقیت در بهینه‌سازی موتورهای جستجو یاد میکنند.
سئوoffpage
برخلاف سئو داخلی، سئو اف پیج به سئو خارج از وبسایت می‌پردازد و به همین دلیل با نام سئو خارجی از آن یاد میکنند. قراردهی لینک وب‌سایت‌های خارجی در درون محتوای وبسایت خودمان یکی از ساده‌ترین راهکارهای موجود برای سئو خارجی محسوب میشود.
از جمله سایر مواردی که در این زمینه باید به آن اشاره کنیم، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و برندسازی در وب‌سایت‌هایی همچون وب‌سایت‌های خبری است. گوگل در سال‌های اخیر به سئو خارجی نیز اهمیت می‌دهد و از آن به عنوان یک راهکار اساسی جهت تعیین میزان اعتبار وبسایت شما استفاده میکند.
سئو تکنیکال
برای پاسخ به این پرسش که منظور از کلمه تکنیکال در سئو چیست؟ باید بگوییم که در سئو تکنیکال تمام تلاش خود را به کار می‌گیریم تا زوایای فنی سایت را تا حد امکان بهینه‌سازی کنیم. سئو تکنیکال به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا وبسایت شما را به شکل بهتری مورد بررسی قرار دهند. به عنوان مثال ربات‌های گوگل با بررسی یک فایل XML که در سئو تکنیکال تهیه میشود، متوجه خواهند شد که دقیقاً چه صفحاتی از وبسایت شما دقیقاً با توجه به نیاز کاربران تهیه شده‌اند.
یکی دیگر از بخش‌های مهم مربوط به سئو تکنیکال، سایت مپ یا نقشه سایت است. این نقشه ارتباط قسمت‌های مختلف سایت را مشخص میکند و به منظور تصحیح آن باید از اکستنشن‌های خاصی همچون Yoast استفاده کنیم.
انواع روش های سئو سایت
یکی از مواردی که پیش از این نیز به آن اشاره کردیم، متفاوت بودن الگوریتم‌های گوگل است. همین تفاوت منجر به آن میشود که به روش‌های گوناگونی در سئو نیازمند باشیم. از جمله مهمترین روش‌های موجود در این زمینه باید به سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو خاکستری اشاره کرد. هر یک از این موارد با توجه با ماهیت‌شان نام‌گذاری شده‌اند.
سئو کلاه سفید
اولین و مهمترین روش سئو، سئوکلاه سفید نام دارد. در این روش لازم است که از کلیه قوانین و خواسته‌های گوگل در حوزه سئو پیروی کنیم. در واقع در روش کلاه سفید هیچ‌گونه امری خلاف قوانین گوگل رخ نمی‌دهد و از این نظر می‌توان آن را یک سئو قانونی دانست.
رسیدن به نتیجه مناسب با کمک سئو کلاه سفید در بسیاری از موارد به صبر بالایی نیاز دارد. البته طبیعتاً خطر و ریسک استفاده از آن به میزان خوبی کاهش پیدا میکند و گوگل سایت شما را به عنوان یک سایت متقلب در نظر نمی‌گیرد. حالا باید پرسید که منظور از کلاه سیاه در سئو چیست؟
سئو کلاه سیاه
همان‌قدر که در سئو کلاه سفید به دنبال پیروی از قوانین و الگوریتم‌های گوگل هستیم، در سئو کلاه سیاه هدف اصلی دور زدن این قوانین و الگوریتم‌ها خواهد بود. استفاده از همین تکنیک موجب شده است تا به چنین روش خاصی، سئو کلاه سیاه گفته شود.
سئو کلاه سیاه به بازدهی خوب خود مشهور است، اما به محض اینکه توسط گوگل تشخیص داده شود، اعتبار و رتبه سایت مدنظر از بین می‌رود. تکنیک‌های مختلفی در سئو کلاه سیاه به کار می‌روند که از جمله آن‌ها می‌توان به تخریب سایت رقیب اشاره کرد.
سئو خاکستری
همان‌طور که احتمالاً تاکنون حدس زده‌اید، سئو خاکستری دقیقاً در میانه سئو سیاه و سئو سفید قرار میگیرد. در این روش، هم از تکنیک‌های مربوط به سئو سفید و هم از تکنیک‌های مربوط به سئو سیاه استفاده می‌کنیم تا بتوانیم در کوتاه‌ترین زمان ممکن به بهترین نتایج دست پیدا کنیم، آن هم بدون اینکه برای سایت ما مشکلی به وجود آید.
امروزه در سئو خاکستری بیشتر مورد استفاده قرار میگیرد. این روش هم از جریمه شدن توسط گوگل جلوگیری میکند و از سوی دیگر میزان زمان رسیدن به رتبه مدنظرمان را کاهش خواهد داد. البته سئو خاکستری باید با دقت بالایی صورت بگیرد.
روش های بهبود سئو سایت
همه ما دوست داریم به رتبه سئو مناسب‌تری دست پیدا کنیم. برای انجام این کار میتوانید به سراغ راهکارهای مختلفی بروید. اجرای سئو به شکل شخصی گرفته و بهره‌گیری از تجارب شرکت‌های معتبر در این زمینه، دو مورد از مهمترین راهکارهایی به شمار می‌آيند که مي‌توانیم به آن‌ها اشاره کنیم.
یادگیری سئو و اجرای خودتان
شاید بپرسید که مراحل یادگیری شخصی سئو چیست؟ اولین و کم‌هزینه‌ترین روش ممکن آن است که خودتان دست به کار شوید و به سمت سئو بروید. در این روش لازم است که تکنیک‌های مختلف سئو را به طور کامل فرا بگیرید و از آن‌ها در شرایط مناسب استفاده کنید. اجرای سئو به صورت شخصی شاید در نگاه اول دشوار به نظر برسد، اما برای افرادی که بودجه چندان بالایی ندارند بسیار مناسب خواهد بود.
استفاده کردن از این روش معمولاً زمان بیشتری می‌برد، زیرا باید در یک بازه اختصاصی به یادگیری اصول سئو و همچنین قوانین مربوط به آن بپردازید. در نهایت این خود شما هستید که تصمیمات مربوط به سئو و نتایج آن را خواهید گرفت.
برون سپاری به شرکت های دیجیتال مارکتینگ
چنانچه زمان کافی برای یادگیری اصول و قوانین سئو را ندارید و می‌خواهید این امر به شکل حرفه‌ای‌تر دنبال شود، باید به سراغ شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ بروید. این شرکت‌ها متخصصان متعددی دارند و میتوانند به صورت اختصاصی بر روی سئوی سایت شما متمرکز شوند.
بهره‌گیری از این روش برای افرادی که بودجه مناسبی را جهت سئو سایت خود کنار گذاشته‌اند، بهترین گزینه ممکن خواهد بود. نتایج حاصل از این مورد نیز به میزان اعتبار و تخصص پرسنل شرکت دیجیتال مارکتینگ وابسته است. این افراد معمولاً از سئو خاکستری به عنوان راهکار اصلی خود استفاده میکنند. آژانس دیجیتال مارکتینگ هویج با سابقه طولانی و برخورداری از تیم سئو حرفه ای یکی از این آژانس‌ها است.
همکاری با کارشناس سئو به صورت دورکاری
یکی دیگر از روش‌هایی که برای بهبود سئو سایت میتوانید به سراغ آن بروید، همکاری کردن با کارشناسان سئو به شکل دورکاری است. در این روش شما با یک شرکت بزرگ طرف نیستید و میتوانید یک رابطه مستقیم با کارشناس مدنظر خود داشته باشید. اما نقش این کارشناسان در سئو چیست؟
این کارشناسان از همان ابتدا در نقش یک مشاور نیز ظاهر می‌شوند و راهنمایی‌های لازم در مورد سئو را به شما ارائه خواهند کرد. مهمترین نکته‌ای که در این زمینه باید به آن توجه داشته باشید، انتخاب کارشناسانی است که از نظر اعتبار و تجربه در سطح قابل قبولی قرار بگیرند. در این صورت می‌توان نسبت به کسب نتایج بهتر امیدوار بود.
تشکیل تیم سئو
کاربرانی که قصد دارند سئو وبسایت خود را به شکل تخصصی جلو ببرند، اما نیازی به شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ ندارند، باید به سمت تشکیل تیم سئو حرکت کنند. در این روش شما یک تیم اختصاصی برای سئو سایت خود ایجاد می‌کنید که در آن هر فرد وظیفه مشخصی را برعهده دارد.
این تیم با بررسی موارد گوناگونی همچون وضعیت سئو رقبا، نسبت به تعیین استراتژي‌های مناسب‌تر اقدام میکند و پیروی از آن‌ها را آغاز می‌نماید. توجه به اعتبار و تخصص اعضای تیم سئو اهمیت شایان توجهی در این رابطه دارد، در غیر این صورت نمیتوان انتظار بهبود سئو را داشت.
یادگیری سئو
یادگیری سئو یک سفر پر از ماجرا است که لذت زیادی را نیز به دنبال دارد. در این سفر با مواری همچون نحوه بررسی یک سایت توسط موتورهای جستجو آشنا می‌شوید. به علاوه یاد می‌گیرید که چطور می‌توان به کمک تولید محتوای مفید و مناسب برای کاربران، خود را به عنوان یک وبسایت مفید معرفی کرد.
پس از یادگیری سئو حتی میتوانید از آن به عنوان یک منبع برای کسب درآمد استفاده کنید. امروزه نیاز به متخصصان سئو به شدت افزایش پیدا کرده است، زیرا اکثر افراد با مزایای توجه به سئو آشنا شده‌اند. یادگیری این حوزه کاری شما را به سمت یک حوزه جدید از دنیای دیجیتال می‌برد که هم محبوبیت بالایی دارد و هم همواره می‌توان در آن پیشرفت کرد.
ابزار های مهم در سئو
بسیاری می‌پرسند که ابزار اصلی سئو چیست؟ ابزار سئو را می‌توان یک سایت یا برنامه اختصاصی دانست که به کمک آن می‌توان وضعیت سئو سایت را مشاهده کرد و با کمک داده‌های ارائه شده، ایرادات و عیوب مدنظر را به طور کامل برطرف کرد. امروزه ابزارهای بسیار زیادی در حوزه سئو مورد استفاده قرار می‌گیرند که از بین آن‌ها می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- ابزارهای مربوط به آنالیز: این ابزارها به شما اجازه می‌دهد تا فعالیت‌های کاربران را تجزیه و تحلیل کنید.
- ابزارهای مخصوص کیوورد: این ابزارها به منظور یافتن کلمات کلیدی کاربردی و مناسب به کار می‌روند.
- ابزارهای بررسی سئو آن پیج: با کمک این ابزارها می‌توانیم میزان کیفیت سئو داخلی وبسایت خود را مورد بررسی قرار دهیم.
- ابزارهای مربوط به رنکینگ گوگل: این ابزارها به ما نشان می‌دهند که در حال حاضر در چه رتبه‌ای قرار داریم.
- ابزارهای مربوط به افزایش سرعت لودینگ: ابزارهای موجود در این دسته بندی سرعت لودینگ یا بارگزاری را به شکل مناسبی اقزایش می‌دهند.
