یکی از مهم‌ترین سوالات برای درک اهمیت سئو سایت و نحوه موفقیت در آن، پرسش «کلمه کلیدی چیست» خواهد بود. بدون در نظر گرفتن یک کلمه کلیدی متن انسجام ندارد و مخاطب نمی‌تواند چطور با آن ارتباط برقرار کند. در نتیجه برای متمرکز کردن ذهن مخاطب و البته تعامل بهتر با موتورهای جستجو باید بدانیم که  Keyword چه انواعی دارد و چطور در یک محتوای بهینه شده استفاده می‌شود.

کلمه کلیدی چیست؟

در سئو آن پیج (SEO on page)، کلمه کلیدی به بخشی اشاره دارد که توسط کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌شود تا مطالب مرتبط را به دست آورند. در واقع، یک کلمه کلیدی عبارت است و یا تک کلمه‌ای است که توسط کاربران جستجو می‌شود. این کلمه باید مورد توجه قرار بگیرد و در محتوای سایت چگالی مناسبی پیدا کند تا موتورهای جستجو قدرت تشخیص آن را داشته باشند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و متناسب با صنعت و محتوای سایت نقش مهمی در بهتر دیده شدن سایت در نتایج جستجو خواهد داشت.

همچنین، استفاده صحیح از کلمات کلیدی در عناوین، متاتگ‌ها، دسته‌بندی صفحات و آدرس URLها برای موتورهای جستجو و البته مخاطب ما بسیار مفید و مؤثر است. بهره‌گیری از ابزارهای حرفه‌ای سئو نیز به ما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی صحیح را انتخاب کرده و ارزش محتوای خودمان را بالا ببریم.

چرا کلمه کلیدی در محتوا ارزشمند است؟

کلمه کلیدی باعث بهبود سئو و جذب ترافیک هدفمند برای وب‌سایت می‌شود. هنگامی که کاربران جستجویی را در موتورهای جستجو انجام می‌دهند، کلمات کلیدی متناظر با محتوای شما را پیدا می‌کنند و شانس نمایش وب‌سایت شما در نتایج جستجو بالاتر می‌رود.

استفاده از کلمات کلیدی به طور صحیح به موتورهای جستجو می‌گوید که محتوای شما درباره چه موضوعی است. ارتباط میان کلمات کلیدی و محتوا هم به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را به عنوان گزینه‌ای معتبر و مربوط به کاربران نمایش دهند. برای اینکه بدانیم اهمیت کلمه کلیدی چیست باید در نظر داشته باشیم که بهبود سئو و استفاده صحیح از کلمات کلیدی موجب افزایش میزان بازدید وب‌سایت ما می‌شود. این کلمات به کاربران کمک می‌کنند تا محتوای مرتبط با جستجوی خود را پیدا کنند و در نتیجه ما با احتمال نرخ تبدیل بالاتری مواجه هستیم.

چه نوع کلمات کلیدی وجود دارد؟

شاید برایتان عجیب باشد که بدانید کلمات کلیدی یک سایت انواع مختلفی دارند و می‌توانند با نام‌های متفاوتی مورد خطاب قرار بگیرند. اما این یک اصل جاافتاده میان سئوکاران است و با آموزش سئو باید به آن توجه کنید. ما به طور کلی کلمات اصلی یک محتوا را به روش‌های زیر دسته بندی می‌کنیم.

LSI یا هم معنی

LSI (Latent Semantic Indexing) همان کلماتی هستند که به طور معنایی با محتوای صفحه رابطه‌ دارند. به عنوان مثال، اگر متن شما در مورد خرید آیفون است، کلماتی مانند تلفن هوشمند، گوشی، تلفن همراه و تجهیزات موبایل می‌توانند به عنوان کلمات کلیدی LSI در نظر گرفته شوند. استفاده از کلمات کلیدی LSI می‌تواند به بهبود رتبه بندی و دیده شدن محتوای صفحه کمک شایانی کند.

long tail یا دم بلند

کلمات کلیدی دم بلند یا long tail هم آن دسته کلماتی هستند که جستجوهای نیچ، محدود و دقیق‌تری از موضوع را نشان می‌دهند. به عنوان مثال، به جای استفاده از کلمه خرید آیفون که جستجوی عمومی اکثر افراد است، می‌توانید از کلمه «خرید آیفون 11 سفید» یا «خرید آیفون SE با حافظه 128 گیگابایت» استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی دم بلند، ممکن است به روند دستیابی به رتبه بندی بالاتر در جستجوهای هدفمند و کمتر رقابتی کمک کند.

تأثیرات استفاده از کلمات کلیدی در محتوا

حالا که می‌دانیم کلمه کلیدی چیست و چه انواعی دارد، باید با تأثیرات آن بر محتوای نوشته شده هم واقف باشیم. این کلمات کلیدی به عنوان مفاهیم اصلی و مهم در متن سایت استفاده می‌شوند و تمایل مخاطبان به دسترسی به وب‌سایت را بالا می‌برند. تأثیرات مهم استفاده از کلمات کلیدی عبارتند از:

1. مشخص کردن هدف جستجو: استفاده از کلمات کلیدی مورد نظر کمک می‌کند تا وب‌سایت در نتایج جستجوها و صفحات نتایج گوگل بهتر دیده شود. این به معنی افزایش نمره سئو (SEO) سایت است که توسط الگوریتم‌های موتورهای جستجو در نظر گرفته می‌شود.

2. سئو محلی: با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و مربوط به محل فعالیت شما، می‌تواند در سئو محلی تاثیرگذار باشد و مخاطب را بهتر جذب کند. این مورد به ویژه برای کسب و کارها و فروشگاه‌های محلی مهم است که در نزدیکی مشتریان خود فعالیت دارند.

3. بالا بردن نرخ تبدیل: استفاده از کلمات کلیدی هدفمند و مرتبط با محصولات و خدمات شما نرخ تبدیل شما را افزایش می‌دهد. زمانی که مخاطبان دقیقا آنچه را که می‌خواهند در وب‌سایت شما پیدا می‌کنند، احتمالا به مشتریان وفادارتری تبدیل می‌شوند.

4. حضور آنلاین مثبت: استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه شده می‌تواند به وب‌سایت شما یک حضور آنلاین قوی و مثبت بدهد. با جلب توجه مخاطبان در نتایج موتورهای جستجو، می‌توانید شناخته شده‌تر باشید و میان رقبا اعتبار پیدا کنید.

5. تولید محتوای همیشه سبز: با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و آپدیت محتوا به ‌صورت مرتب، محتوای وب‌سایت شما همیشه سبز و به‌روز می‌ماند. این مورد نشان می‌دهد که وب‌سایت فعال و رو به رشد است و گوگل هم این مسئله را به راحتی تشخیص می‌دهد و به همین دلیل وب‌سایت شما را بیشتر توصیه می‌کند.

استفاده از کلمات کلیدی برای هویت به محتوا

پرسش کلمه کلیدی چیست نباید تنها در تئوری مهم باشد، بلکه باید به صورت عملی هم تجربه شود و با تجزیه و تحلیل‌های مناسب و به موقع، تغییرات لازم اعمال شوند. در ضمن استفاده صرف از کلمات اصلی در متن محتوا هم صحیح نیست و ما باید بتوانید یک چگالی مناسب را در تمامی عناصر مربوط به محتوای خود رعایت کنیم. این مسیر با انتخاب عنوان مناسب شروع می‌شود و به متن‌های جایگزین مربوط به متن ختم خواهد شد.

عنوان

استفاده از کلمه کلیدی در عنوان محتوا یکی از راه‌های افزایش قابلیت دسترسی و دیده شدن محتوا در موتورهای جستجو است. پس انتخاب عنوانی را انتخاب کنید که کلمه کلیدی در آن استفاده شده باشد. استفاده از عبارت‌های غیرضروری و مفصل در عنوان و تأکید بر استفاده از شیوه‌های خلاصه و مختصر را هم فراموش نکنید. رعایت قواعد و محدودیت‌های موتورهای جستجو برای طول عنوان (محدودیت 65 کاراکتری در تگ عنوان) را هم در نظر داشته باشید.

دیسکریپشن

پس از عنوان باید به سراغ متا دیسکریپشن برویم. استفاده از کلمه کلیدی محتوا در متا کاری می‌کند تا موتورهای جستجو و البته مخاطبان بهتر بفهمند که صفحه شما درباره چه موضوعی است. فرض کنید که موضوع صفحه شما درباره آموزش تولید محتوا برای سئو است و کلمه کلیدی محتوا شما «تولید محتوا برای سئو» بوده است. در این حالت، متا دیسکریپشن را به صورت زیر می‌توانید تنظیم کنید که «در این صفحه، یاد می‌گیرید که چگونه محتواهای بهینه شده برای موتورهای جستجو ایجاد کنید. با خواندن این مطلب بهتر می‌توانید در تولید محتوا برای سئو شده موفق باشید».

تگ‌های هدر

شاید تا به حال به این مسئله توجه نکردید که ارتباط تگ‌های هدر با کلمه کلیدی چیست، اما از این به بعد در نظر داشته باشید که استفاده از کلمات کلیدی در تگ‌های هدر محتوا می‌تواند به بهبود سئو و جذب ترافیک طبیعی (Organic Traffic) به وب‌سایت کمک کند. پس‌ از تگ هدر (H1, H2, H3 و غیره) به شکل منسجم و منطقی استفاده کنید. تگ H1 معمولا برای عنوان اصلی صفحه استفاده می‌شود، در حالی که تگ‌های H2 تا H6 برای عناوین فرعی و بخش‌های مختلف محتوا استفاده می‌شوند. هنگام استفاده از تگ هدرهای فرعی (H2، H3 و غیره)، از کلمات کلیدی مهم که به محتوای صفحه ارتباط دارند، استفاده کنید. این مورد برای موتورهای جستجو به عنوان راهنمایی برای درک ساختار صفحات عمل می‌کند.

داخل محتوا

درک مخاطب اولین اصلی که باید زمان استفاده از کلمات کلیدی به آن توجه کنید. با شناخت دقیقی از مخاطبان هدف خود، می‌توانید کلمات مناسب را برای جذب آنها استفاده نمایید. در ضمن باید انتخاب کلمات کلیدی دقیق و مرتبط با نیاز کاربران را در نظر داشته باشید تا او در کمترین زمان ممکن جواب سوالات خود را پیدا کند. هدف اصلی شما باید این باشد که کلمات کلیدی به طور طبیعی در متن قرار گیرند بدون اینکه ساختار و شیوه نوشتاری کل متن تحت الشعاع قرار گیرند.

آدرس صفحه

یکی از نکات مهم برای موتورهای جستجو و مخاطبان ما، آدرس صفحه‌ای است که می‌خواهیم از آن بازدید کنند. از همان ابتدای تولید محتوا و بارگذاری آن در سایت، سعی کنید آدرس‌دهی را با توجه به نام نوشته پیش ببرید. این کار به مخاطب شما کمک می‌کند تا تنها با چند کلیک صفحه مورد نظر را شناسایی کرده و به محتوای شما دسترسی داشته باشد. برای اینکه بدانید تأثیر کلمه کلیدی چیست و چطور سئو شما را بهینه می‌کند، باید تمام این نکات جزئی را رعایت نمایید.

متن جایگزین یا alt

Alt text یا متن جایگزین، متن توضیحی است که برای تصاویر، ویدئوها و سایر محتواهای چند رسانه‌ای استفاده می‌شود. این متن برای توضیح محتوا به ربات‌های جستجو که قادر به دیدن تصاویر نیستند، ارائه می‌شود. همچنین گفته شده، استفاده از متن جایگزین به مخاطبان با مشکل بینایی کمک می‌کند تا محتوا را به درستی درک کنند.

توانایی بهینه‌سازی تصاویر و محتواهای چند رسانه‌ای برای موتورهای جستجو، بهبود نتایج جستجو و سئو محتوا را تأثیر می‌دهد. به عنوان مثال، اگر یک تصویر با نام فایل random123.jpg بارگذاری شود، ربات‌های جستجو نمی‌توانند محتوای تصویر را درک کنند. اما اگر متن جایگزین مناسبی برای تصویر وارد شود مانند «پژوهشگران در حال بررسی نمونه‌های آزمایشی»، ربات‌ها قادر به درک محتوای تصویر می‌شوند و این محتوا در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

استفاده از متن جایگزین صحیح و متناسب با محتوای متن و تصویر، می‌تواند به بهبود سئو محتوا کمک کند. همچنین، اگر محتوای تصویر هم شامل کلمات کلیدی و معیارهای مربوط به محتوا باشد، ممکن است در رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو تأثیرگذار باشد.

چگونه کلمات کلیدی پیدا کنیم؟

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای محتوای سایت خود، می‌توانید از روش‌ها و ابزارهای زیر استفاده کنید:

1. تحقیق در مورد نیازهای مخاطب: ابتدا باید با نیازها و علاقه‌های مخاطب مورد هدف خود آشنا شوید. بررسی کنید که مخاطبان به دنبال چه موضوعات، مشکلات یا اطلاعاتی هستند و کلماتی که ممکن است برای جستجو در گوگل استفاده کنند را تحلیل نمایید.

2. استفاده از Google Keyword Planner: ابزار Keyword Planner یکی از سرویس‌های Google Ads است که می‌توانید از آن برای پیدا کردن ترافیک جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با نیازهای مخاطبان استفاده کنید و بدانید لیست بلند بالای کلمه کلیدی چیست.

3. استفاده از Ubersuggest: این ابزار رایگان هم به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با یک موضوع و نتیجه‌ جستجو کمک می‌کند. Ubersuggest  نتایج را بر اساس حجم جستجو، سطح رقابت، میزان CPC و سایر عوامل مربوطه نمایش می‌دهد.

4. استفاده از SEMrush: این ابزار امکان تحلیل رقبا، بررسی سطح رقابت کلمات کلیدی، بررسی دامنه‌های رقبا و بسیاری از امکانات دیگر را برای انجام تحقیقات بازاریابی در سرچ موتورها فراهم می‌کند.

5. استفاده از Google Trends: این ابزار هم اجازه می‌دهد تا ترند جستجوی کلمات کلیدی را در طول زمان و در مناطق جغرافیایی مختلف بررسی کنید و کلماتی که در حال رشد هستند را شناسایی نمایید.

بهتر است بعد از پیدا کردن کلمات کلیدی، آن‌ها را در محتوای خود به طور منظم و مناسب استفاده کنید تا بهبود سئو سایت و جذب ترافیک کیفیتی به سایتتان کمک کرده باشید.

عوامل مهم در انتخاب کلمه کلیدی

تمامی ابزارهای معرفی شده در بخش قبلی، باید با توجه به نیاز مخاطبان استفاده شوند. در واقع اولین و آخرین اصلی که در زمان جستجوی کلمات کلیدی باید به یاد داشته باشیم، «رفع نقاط درد مخاطب» است. اما چطور این نقاط عطف را پیدا کرده و برای رفع آنها برنامه ریزی کنیم؟ اولین گام بررسی میزان جستجوی کلمات مورد نظر مخاطبان است.

میزان جستجو کلمه کلیدی

بررسی کنید که مخاطبان شما در مورد چه محتوایی جستجو می‌کنند و اینکه کلمات کلیدی مورد استفاده آن‌ها چیست. برای این منظور می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Trends و Google Keyword Planner استفاده کنید. البته می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Analytics و SEMrush هم استفاده کنید تا بدانید که کلمات کلیدی محبوب و بازدید بالا در کسب و کارتان کدام موارد هستند. با تحلیل ارقام و آمارها می‌توانید الگوهای مناسب مربوط به کلمات کلیدی خودتان را شناسایی کنید.

در ضمن، پس از درک این مورد که کلمه کلیدی چیست و انتخاب چطور انجام می‌شود، آن‌ها را در محتوا و روند بازاریابی خود استفاده کنید و نتایج را در‌ یک بازه زمانی مشخص بررسی نمایید. اگر کلمات کلیدی به خوبی جواب نداده‌اند، می‌توانید آن‌ها را تغییر دهید و یا با کلمات کلیدی دیگری پیش بروید.

رقابت کلمه کلیدی

استفاده از Long-tail keywords یکی از مواردی است که در این بخش به شما پیشنهاد می‌کنیم. علاوه بر کلمات کلیدی پرکاربرد، از کلمات کلیدی طولانی‌تر یا Long-tail keywords هم استفاده کنید. این کلمات کلیدی شامل عبارت‌ها و کلمات بیشتری هستند و در روند رقابتی کمتری جا می‌گیرند، اما می‌توانند مخاطبان خاصی را جذب کنند. مسئله رقابت کلمه اصلی را هم می‌توان با استفاده از ابزارهای معرفی شده بررسی کرد. فراموش نکنید که استفاده زیاد از کلمات کم رقابت برای همه محتواها توصیه نمی‌شود. زیرا رقابت کم این کلمات نشان می‌دهد که رقبای شما روی مسائل دیگری متمرکز شده‌اند. پس بهتر است تعادلی میان عملکرد رقبا و نیاز مخاطب خودتان برقرار کنید.

کلام آخر

در مجموع، کلمه کلیدی در سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) نقش بسیار مهمی دارد و تأثیر قابل توجهی بر رتبه سایت‌ها در نتایج جستجو خواهد داشت؛ بنابراین مهم است قبل از انتخاب کلمه کلیدی، تحقیق کنید و کلمات کلیدی مرتبط با صنعت و موضوع سایت خودتان را شناسایی نمایید. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner و SEMrush می‌توانند به شما در این مرحله کمک کنند. در ضمن می‌توانید از بین کلمات کلیدی شناسایی شده، کلمه‌ای را انتخاب کنید که هم مرتبط با محتوای سایت شما باشد و هم دارای ترافیک مطلوب و رقابت پایین‌تری است.

بعد از اینکه به خوبی متوجه شدید کلمه کلیدی چیست، از آن در عناصر اصلی صفحات سایت خود مانند عنوان صفحه (title tag)، توضیحات متا و URL، عنوان هدینگ‌ها (heading tags) و محتوای صفحات (به طور طبیعی و بدون تکرار غیرمعقول) بهره ببرید.  فراموش نکنید محتوایی که نیاز کاربران را برطرف کند، حتما ارزش افزوده‌ای را هم به او ارائه می‌کند و برای جذب ترافیک طبیعی و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو عملکرد بهتری دارد.