وقتی در مورد سئو و رتبه‌بندی مناسب سایت صحبت می‌کنیم، بی‌شک باید جوابی برای سؤال «نرخ کلیک یا ctr چه تاثیراتی دارند» هم پیدا کنیم. توجه داشته باشید که عوامل زیادی باعث می‌شوند نرخ کلیک سایت بالا رفته و یا حتی افت داشته باشد. به همین دلیل در این فرصت سعی داریم شما را با بایدها و نبایدهای این مسئله آشنا کنیم. برای رسیدن به این هدف ابتدا ctr را معنا می‌کنیم و سپس الزامات مورد نیاز را می‌شناسیم.

Ctr یا نرخ کلیک چیست؟

CTR یا همان نرخ کلیک مخفف عبارت Click-through Rate است و معمولا در تبلیغات آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرد و نسبت تعداد کلیک‌هایی که توسط کاربران روی یک تبلیغ، لینک، بنر با لینک سایت در سرپ انجام می‌شود را نشان می‌دهد. CTR به عنوان یک معیار مهم در اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات آنلاین و میزان ورودی سایت‌ها استفاده می‌شود. CTR بیانگر میزان جذب کاربران توسط تبلیغات بوده و درصدی است که تعیین می‌کند چه مقدار از نمایش‌ها منجر به کلیک شده‌اند. این نسبت می‌تواند بر اساس هدف تبلیغات، مشتریان مورد نظر و جنبه‌های دیگر متغیر باشد. برای مثال، اگر یک سایت یا تبلیغ 1000 بار نمایش داده شده و 50 بار روی آن کلیک شده باشد، CTR برابر با 5٪ خواهد بود. افزایش CTR می‌تواند نشان دهنده جذابیت محتوای سایت، تبلیغات، قابلیت جذب کاربران بیشتر و افزایش ترافیک مربوطه باشد.

نرخ کلیک چگونه محاسبه میشود؟

برای محاسبه نرخ کلیک، باید تعداد کل کلیک‌ها بر تعداد کل نمایش‌ها ضرب شده در 100 ‌شود تا به درصدی که می‌خواهیم، برسیم. در اصل فرمول محاسبه نرخ کلیک به صورت زیر است: CTR = (تعداد کل کلیک‌ها / تعداد کل نمایش‌ها) × 100 برای درک این مسئله که نرخ کلیک یا ctr چه تاثیراتی دارند فرض کنید یک بنر 1000 بار نمایش داده شده و در نتیجه 50 بار کاربران بر روی آن کلیک کرده‌اند، محاسبه CTR به این صورت خواهد بود: CTR = (50 / 1000) × 100 = 5٪ با افزایش تعداد کلیک‌ها در مقایسه با تعداد نمایش‌ها، CTR نیز افزایش خواهد یافت که نشان‌دهنده جذابیت و اثربخشی بیشتر محتوا است. از این روش برای اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات آنلاین و بهبود استراتژی‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود.

نحوه آمارگیری ctr چگونه است؟

به یاد داشته باشید که برای محاسبه نرخ کلیک، دو مفهوم اصلی به کار می‌روند که شامل تعداد کلیک و تعداد نمایش (impressions) می‌شوند. اینترپشن به معنای ظهور صفحه شما در نتایج جست‌وجوی گوگل است و هر بار که صفحه شما برای کاربر نمایش داده می‌شود، یک اینترپشن برای آن محاسبه خواهد شد. در صورتی که کاربر به صفحه حاوی لینک شما در نتایج جست‌وجوی گوگل نرود، هیچ اینترپشنی برای سایت شما در نظر گرفته نمی‌شود. عموما لینک‌های صفحه دوم به بعد نتایج جست‌وجوی گوگل، مقدار اینترپشن کمتری نسبت به صفحه اول دارند. در ضمن، هر کلمه کلیدی و هر صفحه می‌توانند نرخ کلیک متفاوتی داشته باشند. حتی نرخ کلیک کلمات کلیدی مختلف در یک صفحه نیز با یکدیگر متفاوت است. در بخش Performance ابزار سرچ کنسول گوگل، می‌توانید آمار کلیک‌ها، اینترپشن‌ها و نرخ کلیک صفحات و حتی کلمات کلیدی مختلف سایت خود را مشاهده کنید.

نحوه آمارگیری ctr سایت شما

از آنجایی که بررسی این مسئله در سرچ کنسول مهم است، در این بخش نحوه آمارگیری سایت را مرور می‌کنیم تا بدانید چه مراحلی پیش روی شما قرار دارد. برای این کار نیازی به حساب کردن دستی ندارید و لازم نیست فرمول محاسبه CTR را روی کاغذ پیدا کنید. تنها مسئله اصلی این است که بدانید نرخ کلیک یا ctr چه تاثیراتی دارند و چه عواملی این تأثیرات را کم و زیاد می‌کنند. در همین حین برای مشاهده این مقدار، کافی است به Google Search Console سایت خود مراجعه کرده و CTR هر صفحه را به صورت جداگانه و حتی کل سایت را هم مشاهده کنید.

  برای بررسی CTR در Google Search Console مراحل زیر را در نظر داشته باشید: 1. به بخش «نتایج جستجو» بروید. 2. در بخش «عملکرد»، بالای چارت مقدار «CTR متوسط» را مشاهده خواهید کرد. این مقدار نرخ کلیک متوسط برای تمام صفحات سایت شما را نشان می‌دهد. 3. حال می‌توانید با استفاده از بخش «تاریخ»، این مقدار مقدار را به یک بازه زمانی خاص محدود کنید. به عنوان مثال، می‌خواهید بدانید CTR در سه ماه فصل تابستان چقدر بوده است. 4. اگر به دنبال نرخ کلیک یک صفحه خاص هستید، به بخش «صفحات» بروید، صفحه مورد نظر را انتخاب کرده و بر روی آن کلیک کنید تا تمام اطلاعات آن (از جمله CTR)، به شما نمایش داده شود. 5. همچنین، اگر می‌خواهید بررسی کنید که یک کلمه کلیدی خاص چقدر کلیک داشته، می‌توانید آن را در بخش «کوئری» جستجو کنید و ببینید بر اساس آن کلمه کلیدی چه میزان کلیک دریافت کرده‌اید.

تاثیرات نرخ کلیک در سئو

نرخ کلیک در سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کند. با توجه به تعریفی که ارائه شد CTR به نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش‌ها اشاره دارد و نمایانگر درصدی است که کاربران با کلیک روی لینک صفحه شما به آنجا رجوع کرده‌اند. این مسئله نشان می‌دهد که شما رتبه بندی خوبی در گوگل به دست آورده‌اید و در معرض دید کاربران قرار دارید. اجازه دهید برای بررسی مسئله نرخ کلیک یا ctr چه تاثیراتی دارند، موارد را جداگانه بررسی کنیم: 1. رتبه‌بندی: نرخ کلیک بالا نشان می‌دهد که محتوای شما جذاب است و کاربران اغلب بر روی لینک شما کلیک می‌کنند. این مورد به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما مفید است و احتمالا رتبه بهتری هم خواهد گرفت. 2. بالا بردن ترافیک: با افزایش نرخ کلیک، تعداد بازدیدهای سایت شما افزایش می‌یابد. این مورد می‌تواند منجر به جلب ترافیک بیشتر و همچنین افزایش فروش و درآمد شما شود. 3. بهبود رضایت کاربران: نرخ کلیک بالا نشان می‌دهد که کاربران به محتوای شما راضی هستند و به جستجویشان پاسخ می‌دهید. این مسئله باعث می‌شود که کاربران به مدت بیشتری در سایت شما بمانند و نظر مثبت درباره تجربه خود را منتشر کنند. 4. افزایش اهمیت لینک‌ها: با افزایش نرخ کلیک، لینک‌های شما بیشتر در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. این مورد به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما محبوب است و احتمالا به عنوان منبع معتبر در نظر گرفته می‌شود. 5. کاهش نرخ برگشت: نرخ کلیک بالا می‌تواند موجب کاهش نرخ برگشت (Bounce Rate) شود. این گزینه به این معنی است که کاربران بیشتر در سایت شما می‌مانند و صفحات مختلف را مشاهده می‌کنند. این مورد هم تاثیر مثبتی بر سئو و رتبه‌بندی سایت شما دارد.

عوامل موثر بر افزایش نرخ کلیک (CTR)

با توجه به موارد گفته شده، ما نرخ کلیک بالا را برای بهبود حضور آنلاین در نظر می‌گیریم. به بیان دیگر، گوگل با توجه به افزایش نرخ کلیک سایت ما را به عنوان یک مقصد معتبر و قابل اعتماد در جستجوهای مرتبط با حوزه‌ کاری خودمان قرار می‌دهد. این مسئله باعث می‌شود که بیشترین اثرگذاری را در دسته بندی‌های مختلف داشته باشیم و به عنوان سایتی معتبر شناخته شویم. حالا که می‌دانیم نرخ کلیک یا ctr چه تاثیراتی دارند، باید در نظر بگیریم که چه عواملی این تأثیرات را بیشتر می‌کند. انتخاب یک عنوان مناسب اولین فاکتور تأثیرگذار بر این مسئله است.

تایتل

همیشه عنوان صفحات را برای جلب توجه کاربران بنویسید، نه فقط برای موتورهای جستجو. عنوان یا تگ Title اولین بخشی است که کاربران به آن توجه می‌کنند و باید ساده و جذاب باشد. استفاده از کلمات احساسی و هیجان‌انگیز، سوالات پرسشی، اعداد و تاریخ و همچنین ارائه محتوای لیست گونه، می‌تواند باعث افزایش احتمال کلیک کاربران شود. کاربران دوست دارند پاسخ سوالات خود را در چند کلمه کوتاه و سریع پیدا کنند. برای مثال، عنوان‌های زیر را برای جذب توجه استفاده کنید:

• 15 نکته کاربردی برای سفر به اصفهان!
• آموزش جامع و عملی وردپرس برای کسب درآمد دلاری
• 10 ترفند جدید عکاسی پرتره در سال 2023
• 10 نمونه برتر رپورتاژ آگهی سال 1402

استفاده از «کلمات جادویی» مانند امروز، همین حالا، سریع، قدم به قدم، آسان، ساده، ارزان، رایگان، جامع و راهنما می‌تواند شانس افزایش CTR را به طور قابل توجهی افزایش دهد. برای یافتن بهترین عنوان صفحه، انواع روش‌ها را بررسی کنید و با تست عناوین مختلف، جذابیت آن‌ها را ارزیابی نمایید. همچنین، به عنوان یک نکته مهم از یاد نبرید که تگ عنوان با طول 40 تا 60 کاراکتر نرخ CTR را به حداکثر می‌رساند.

دیسکریپشن

توضیحات زیر عنوان یا همان متای یک صفحه اهمیت بسیاری در ذهن مخاطبان دارد. این توضیحات، به عنوان یک نمایه کوچک از محتوای صفحه، کاربر را به سمت کلیک کردن جذب می‌کند. برای نمونه، فرض کنید صفحه‌ای در مورد ترفندهای آشپزی دارید. می‌توانید توضیحات زیر عنوان را به این شکل بنویسید: «آشپزی با لذت! 10 ترفند سریع و کارآمد برای آشپزی خانگی و مواد اولیه اقتصادی. همین حالا تکنیک‌های جدید آشپزی را کشف کنید!» برای درک بهتر مسئله نرخ کلیک یا ctr چه تاثیراتی دارند در نظر بگیرید که این نوع توضیحات به کاربران اطمینان می‌دهد مطالب موردنظرشان را در این صفحه پیدا خواهند کرد و احتمال کلیک کردن آن‌ها بالاتر می‌رود. همچنین، استفاده از پرانتز یا کروشه هم می‌تواند به جذب توجه آنها کمک کند و نرخ کلیک را بالا ببرد.

اسکیما

اسکیما (Schema) یکی از روش‌های مؤثر برای بهبود نرخ کلیک کاربران و جلب توجه آن‌ها است. با استفاده از اسکیما، می‌توانید لینک خود را در نتایج جستجوی گوگل به صورت جذاب‌تری نشان دهید. بی‌شک این امر به جلب توجه بیشتر کاربران و افزایش نرخ کلیک کمک می‌کند. برای استفاده از اسکیما، می‌توانید انواع مختلفی از کدها و مارکاپ‌ها را بر اساس نوع محتوا و اطلاعات صفحه خود اعمال کنید. برای مثال، اگر یک صفحه سوالات متداول در وب‌سایت خود دارید، می‌توانید از اسکیما برای نشان دادن این سوالات به گوگل استفاده کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا سؤالات متداول را شناسایی کرده و در نتایج جستجوی خود نمایش دهد. همین مسئله به کاربران کمک می‌کند تا با محتوای صفحه شما آشنا شوند و احتمال کلیک بر روی لینک شما را هم افزایش پیدا کند. استفاده از اسکیما یک راه مؤثر برای بهبود نرخ کلیک کاربران است و با استفاده از نوع مناسب آن بر اساس محتوا و نیازهای صفحه خود، می‌توانید تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم کنید.

مواردی که باعث کاهش ctr می‌شود

تمامی نکاتی که در بخش قبلی ذکر شدند، به ما کمک می‌کنند تا نرخ کلیک طبیعی و ارگانیک به دست آوریم. البته برخی سایت‌ها از ربات‌ها استفاده می‌کنند تا نرخ کلیک یا CTR سایت را به صورت مصنوعی افزایش دهند. استفاده از ربات‌ها ممکن است در مدت زمان کوتاهی بهبود قابل توجهی در رتبه سایت شما ایجاد کند. با این حال، وقتی می‌دانیم نرخ کلیک یا ctr چه تاثیراتی دارند متوجه این موضوع هم هستیم که وقفه در استفاده از آن‌ها و بازگشت به وضعیت اولیه می‌تواند برای گوگل شبهه‌برانگیز باشد و باعث کاهش رتبه سایت شما در نتایج جستجو شود؛ بنابراین، استفاده از روش‌های مصنوعی برای افزایش نرخ کلیک توصیه نمی‌شود. بهتر است روی بهبود طبیعی و ارگانیک نرخ کلیک سایت تمرکز کنید. در کنار این مورد، نکات دیگری هم وجود دارد که بر کاهش نرخ کلیک ما تأثیر خواهد گذاشت. این موارد را هم به طور جداگانه بررسی می‌کنیم تا دیدگاه بهتری به دست آورید.

عنوان تکراری

استفاده از عنوان تکراری برای مقاله می‌تواند تأثیر منفی بر نرخ کلیک سایت داشته باشد. وقتی عنوان مقاله شما تکراری باشد، ممکن است کاربران گمراه شوند و فکر کنند که مقاله شما همان مقاله‌ای است که قبلا خوانده‌اند. این مورد می‌تواند به کاهش جذابیت و تحرک کاربران برای کلیک روی لینک مقاله منجر شود. علاوه بر این، استفاده از عنوان تکراری نیز می‌تواند تأثیر منفی بر سئو سایت شما داشته باشد. زیرا موتورهای جستجو ممکن است مقاله جدید شما را به عنوان محتوای تکراری در نظر بگیرند و در رتبه‌بندی صفحه شما تأثیر منفی داشته باشند؛ بنابراین، بهتر است از عناوین منحصر به فرد و جذاب برای مقالات خود استفاده کنید تا نرخ کلیک سایت خودتان را افزایش دهید و بهینه‌سازی سئو را هم بهبود بخشید.

آدرس نامرتبط با سایت

استفاده از آدرس‌های نامرتبط با سایت، هم به نرخ کلیک و هم به سئو سایت لطمه می‌زند. برای درک بهتر، در نظر بگیرید که سایت شما در حوزه فروش لباس است و شما برای یکی از محصولاتتان آدرس www.example.com/laptops را استفاده می‌کنید. وقتی به مسئله نرخ کلیک یا ctr چه تاثیراتی دارند بی‌توجهی کنیم و با آدرس نامرتبط مخاطب را فریب دهیم، حتما کاهش نرخ کلیک سایت را تجربه خواهیم کرد. زیرا زمانی که کاربران به دنبال لباس هستند و آدرس ارائه شده برای لپ تاپ را مشاهده می‌کنند، به شما اعتماد نخواهند کرد. شما با نمایش آدرسی که با محتوای مورد انتظار آن‌ها مطابقت ندارد، این اعتماد را از کاربر می‌گیرید. در این کنار این موضوع، استفاده از آدرس نامرتبط می‌تواند به شدت سئو سایت ما را هم تضعیف کند. موتورهای جستجو الگوریتم‌های پیچیده‌ای دارند که محتوا و آدرس صفحات را مورد بررسی قرار می‌دهند. استفاده از آدرس نامرتبط ممکن است به عنوان محتوای تکراری یا نامرتبط در نظر گرفته شود و باعث کاهش رتبه سایت شما در نتایج جستجو می‌شود. بنابراین، بهتر است از آدرس‌های مرتبط و معنی‌دار با محتوای سایت استفاده کنید تا نرخ کلیک سایت را افزایش دهید و سئو سایت را بهبود بخشید. مثال مناسب برای آدرس مرتبط با سایت شما (در نمونه ذکر شده) می‌تواند www.example.com/clothing باشد.

توضیحات متای نامناسب

اگر توضیحات متای شما نامرتبط، غیرجذاب، یا نامناسب باشد، کاربران احتمالا کمتر تمایل به کلیک بر روی لینک سایت شما خواهند داشت. به عنوان مثال، فرض کنید شما یک سایت فروش لباس دارید و توضیحات متای شما به طور ناهماهنگ با محتوای سایت ارائه شده است. برای نمونه شما لباس‌های شیک و رسمی را می‌فروشید، اما در متای مقاله نوشته‌اید «بهترین لباس‌های ورزشی برای تابستان». در این صورت، کاربرانی که به دنبال لباس‌های ورزشی هستند، از محتوای ارائه شده در سایت ناراضی خواهند بود. بهتر است توضیحات متای شما با محتوای واقعی سایت هماهنگ و جذاب باشد. به عنوان مثال، متنی مانند «فروش لباس‌های رسمی برای هر مناسبت» می‌تواند بهترین توصیفی باشد که توجه کاربران را جلب کرده و نرخ کلیک سایت را افزایش دهد.

نتیجه گیری

در این فرصت مسئله «نرخ کلیک یا CTR چه تاثیراتی دارند» را مورد بررسی قرار دادیم. توجه داشته باشید که ctr بیشتر به معنای حضور آنلاین مؤثر است و نه تنها فروش شما را بالا می‌برد، بلکه جایگاه بهتری در موتورهای جستجو هم به دست خواهید آورد. به همین دلیل بهتر است برای داشتن نرخ کلیک طبیعی برنامه ریزی کنید و میان‌برها را کنار بگذارید. در ضمن مخاطب زمانی شما را دنبال می‌کند که نیاز او را برطرف نمایید. پس صداقت با کاربر را اولویت خودتان بدانید و با ارائه محتوای مرتبط و خلاقانه او را به سفیر برند خودتان تبدیل کنید.