لندینگ پیج یا صفحه فرود برای افرادی که در حوزه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنند کلمه‌ای کاملاً آشنا است اما شاید برخی از افراد که به تازگی وارد این کار شده‌اند، اطلاعات کافی در این زمینه نداشته باشند. این افراد می‌توانند با مطالعه این مقاله در خصوص مطالبی مانند صفحه فرود چیست؟ تفاوت بین صفحه اصلی و صفحه فرود، ویژگی‌های این صفحه، مزایا و اهداف طراحی آن و تاثیر یک صفحه لندینگ مناسب در سئو سایت اطلاعات مورد نظر را کسب نمایند.

صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

لندینگ پیج صفحه‌ای است که به منظور افزایش بازدیدکنندگان و جلب توجه کاربران طراحی می‌گردد. این صفحه در دو حالت می‌تواند این کار انجام دهد؛ در حالت اول مانند بنری تبلیغاتی عمل می‌کند که کاربر با کلیک بر روی آن، وارد صفحه‌ای که به هدف نمایش محصول یا کالایی خاص طراحی شده می‌شود. در حالت دوم با لینک سازی داخلی و خارجی که توسط متخصصین انجام می‌شود، کاربران را به بازدید از صفحات دیگر سایت که به نتایج اول گوگل در سرپ (SERP) متصل می‌شوند ترغیب می‌کند.

به طور مثال وقتی در گوگل کالای خاصی را سرچ می‎کنید، در نتایج جستجو صفحاتی را مشاهده خواهید کرد که با ورود به آنها می‌توانید اقدام به خرید، ثبت نام در دوره آموزشی یا دانلود یک فایل نمایید. در حالی‌که این صفحه مربوط به سایتی می‌شود که علاوه بر کالای مورد نظر شما، به ده‌ها موضوع دیگر نیز پرداخته است.

تفاوت صفحه فرود با صفحه اصلی چیست؟

صفحه اصلی در حقیقت ویترین یک سایت محسوب می‌شود و با اهداف مختلفی طراحی شده است. بنابراین هنگام مراجعه به آن با مطالب متنوع و محتواهای مختلفی روبرو می‌شوید. اما صفحه فرود فقط به منظور یک هدف و برای موضوع خاصی طراحی می‌گردد. به طور مثال وقتی یک کالای خاصی را در صفحه گوگل سرچ می‌کنید به صفحاتی متصل خواهید شد که فقط در مورد همان محصول صحبت می‌کنند. در صورتی‌که وقتی به صفحه اصلی سایت فروش محصول می‌روید، شاهد مطالب متنوعی از جمله محصول مورد نظر خود هستید.

انواع صفحه فرود

در ادامه بررسی سوال صفحه فرود چیست؟ باید بدانید این صفحه بر اساس هدف طراحی به سه دسته زیر تقسیم می‌شود:

•  صفحه اصلی: در این صفحه که همان صفحه اول سایت است، دسته‌بندی محصولات، معرفی خدمات و غیره قرار گرفته است. در واقع در این صفحه کلیت کسب‌وکار معرفی شده و بسته به نوع فعالیت اطلاعات مختلفی در  آن می‌توان مشاهده نمود.
• میکروسایت‌ها: در واقع این صفحات سایت‌های کوچکی هستند که زیر شاخه سایت اصلی محسوب می‌شوند و آدرسی کاملا متفاوت با سایت اصلی دارند.
• لندینگ اختصاصی: لندینگ اختصاصی صفحه‌ای است که روی مطلب خاصی از صفحه اصلی تمرکز دارد تا باعث کاهش سردرگمی کاربر ‌شود. در این صفحه اطلاعاتی از قبیل پر کردن فرم‌ها برای خرید، ثبت نام و ارائه خدمات درج گردیده و روی فراخوان عمل تاکید دارد. بنابراین این صفحه که برای هدفمند شدن ارائه خدمات سایت طراحی شده می‌تواند بازدید کنندگان سایت را به مشتری تبدیل کند.

ویژگی صفحه فرود چیست؟

صفحه فرود به گونه‌ای طراحی می‌شود که کاربران را متقاعد ‌کند، اقدامات در نظر گرفته شده را برای دریافت خدمات بهتر انجام دهند. بنابراین از جمله ویژگی‌های صفحه فرود می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:

·   به حداقل رساندن جابه‌جایی بین صفحات برای دسترسی به محتواهای مورد نظر

·   استفاده از محتواهای ساده و شفاف

·   پاسخگویی به پرسش‌ها،خواسته‌ها، نیازهای کاربران و پشتیبانی از آنها

·   خلاقیت مناسب برای قرار دادن مطالب و مقالات در صفحه

·   بارگذاری مناسب USP یا Unique Selling Proposition در سایت برای ارائه خدمات یا فروش محصولات

هر سایت چند صفحه فرود دارد؟

در صورتی‌که سایت مورد نظر فقط یک نوع محصول یا محتوا برای ارائه داشته باشد، نیاز به یک صفحه فرود هم دارد. اما اگر محتواهایی که در سایت قرار دارند به دسته‌های مختلفی تقسیم‌‌بندی شوند، می‌توان برای هر کدام از آنها صفحه فرود مشخصی را در نظر گرفت. البته که دانستن این مسئله برای پاسخ به سوال صفحه فرود چیست از اهمیت بالایی برخوردار است.

اهمیت صفحه فرود یا landing page

از مهم‌ترین اهداف طراحی صفحه فرود می‌توان به تسهیل تجارت الکترونیک اشاره نمود. به عبارت دیگر این صفحه به هدف متقاعد کردن بازدید کننده، برای ورود به یک صفحه دیگر که خدمات مورد نظر در آنجا ارائه می‌شود طراحی می‌گردد. علاوه بر آن از دیگر اهداف ساخت صفحه فرود می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:

·         افزایش ترافیک بازدید کننده‌ها و بهبود سئو سایت

·         تشویق مشتریان به سمت خرید از یک محصول خاص یا دریافت خدمات

·          ارائه پیشنهادات خاص برای مشتریان مانند کدهای تخفیفی و تشویق کاربران به استفاده از آنها

·         استفاده به عنوان بنر در کمپین‌های تبلیغاتی و کمک به بازگشت سرمایه

·         پاسخ به سوالات کاربران در صفحه تماس با ما

·         معرفی محصول در فروشگاه‌های آنلاین و بالا بردن شهرت برند

·         استفاده در بازاریابی ایمیلی، ارائه کتاب‌های الکترونیکی، مقاله یا کارگاه‌های آموزشی جهت ترغیب به استفاده از سایت

نکات کلیدی در ساخت صفحه فرود

برای اینکه بتوانید یک صفحه فرود مناسب که به افزایش بازدید‌کنندگان و بازگشت سرمایه منتهی ‌شود را طراحی کنید باید در طراحی آن خود را به جای مخاطب گذاشته و مطالب مفیدی را در صفحه فرود قرار دهید. همچنین در ساخت صفحه فرود باید به محتوای سایت و شخصیت‌های متفاوت مراجعه کنندگان به سایت توجه نمایید. علاوه بر آن توجه به خلاصه نویسی در صفحه و ارائه پیشنهادات چشم‌گیر و تاثیرگذار برای جلوگیری از خروج زود هنگام مراجعه کنندگان از صفحه مورد نظر، در طراحی این صفحه الزامی‌ است.

جذب مشتری با مطالب جذاب، استفاده از طراحی قانع کننده، استفاده از متن‌های کوتاه، طراحی مناسب برای ورود با موبایل به صفحه مورد نظر و در نظر گرفتن بازارهای هدف برای قرار گرفتن مشتریان بالقوه در مسیر بازاریابی از دیگر نکات طراحی این صفحه محسوب می‌شوند.

در نهایت در پاسخ به سوال صفحه فرود چیست باید بدانید طراحی ساده و قابل رویت بودن مطالب اصلی در بالای صفحه، قرار دادن حداقل یک Call To Action یا همان دعوت به اقدام در بالای صفحه مورد نظر، برجسته کردن دکمه CTA  با پس زمینه متضاد در قسمت‌های مختلف صفحه فرود برای دسترسی کاربران و تشکر از کاربر در پایان صفحه، از موارد مهمی هستند که در ساخت صفحه لندینگ باید رعایت شوند.

لندینگ پیج یا صفحه فرود برای افرادی که در حوزه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنند کلمه‌ای کاملاً آشنا است اما شاید برخی از افراد که به تازگی وارد این کار شده‌اند، اطلاعات کافی در این زمینه نداشته باشند. این افراد می‌توانند با مطالعه این مقاله در خصوص مطالبی مانند صفحه فرود چیست؟ تفاوت بین صفحه اصلی و صفحه فرود، ویژگی‌های این صفحه، مزایا و اهداف طراحی آن و تاثیر یک صفحه لندینگ مناسب در سئو سایت اطلاعات مورد نظر را کسب نمایند.

استفاده از کلمه کلیدی مناسب در صفحه فرود یکی از عوامل بسیار مهم برای بهبود عملکرد و نتایج سایت است. این کلمات کلیدی به عنوان واژگان یا عباراتی شناخته می‌شوند که به طور مستقیم با محتوای صفحه فرود ارائه شده در آن مرتبط هستند. از آنجایی که موتورهای جستجو بر اساس کلمات کلیدی محتوای سایت و صفحات را تجزیه و تحلیل می‌کنند، استفاده از کلمات کلیدی مناسب در صفحه فرود می‌تواند منجر به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو گوگل شود. به علاوه، استفاده صحیح از کلمات کلیدی در صفحه فرود باعث جلب توجه کاربران می‌شود و آن‌ها را به ادامه مطالعه و انجام عملیات مورد نظر لندینگ پیج ترغیب می‌کند، که این امر می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل (CTR) و ارتقاء تجربه کاربری (UX) کمک کند. در نتیجه، بهینه‌سازی صفحه فرود با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، اهمیت بسیاری در بهبود کارایی و سئو سایت دارد.

تاثیر صفحه فرود خوب در سئو سایت

پس از اعلام رسمی گوگل مبنی به  تاثیر مستقیم تجربه کاربری در رتبه‌بندی سایت، استفاده از صفحه لندینگ بیش از پیش اهمیت پیدا کرد. در واقع اگر صفحه فرود به درستی طراحی شود، می‌تواند در پیشرفت سئو سایت و دیده شدن آن تاثیر بسیار زیادی داشته باشد.

جمع‌بندی

هنگامی که فردی به یک سایت مراجعه می‌کند، به دلیل مطالب زیادی که در صفحه اصلی آن قرار دارد، نمی‌تواند نظر خاصی نسبت به خدمات و محصولات ارائه شده در سایت داشته باشد. در اینجا است که صفحه لندینگ اهمیت خود را نشان می‌دهد. در این صفحه که حاوی مطالبی خاص برای ارائه خدمات به کاربران است، در صورتی‌که به درستی طراحی گردد، می‌تواند باعث افزایش بازدید کنندگان، بالا رفتن رتبه سئو سایت، افزایش فروش، ارائه خدمات بهتر و در نهایت شهرت برند و سود بیشتر شود.